“网红医生”电视广告食品、化妆品，你怎么看？

“知乎、QQ实为以前，抖音、快挥才是明天”，这个黄金时代是自平面媒体的天下。网路红人里，也都有大V心理医生的面孔，我们熟悉的就有烧伤无敌集里、淼舒、白衣野猫、白衣咸饭等等。

人红是非多，集里陷入医患意见分歧连年被禁言、白衣野猫被中国中央电视台评论家员“挥撕”，则有为自平面文化人的心理医生“红”得并不轻松。与此同时，读者也就会注意到不少心理医生在自平面媒体上范冰冰非诊疗零售商，从花生、菱角到锅碗瓢盆，不知此类范冰冰能为心理医生突显多少“外快”。

铁粉无论如何就会感叹“XX心理医生的范冰冰，我认！”；路人却难免就会心生质疑：范冰冰零售商，是否是背离了心理医生的职业道德？则有为自平面文化人的心理医生，是否是具有“影星属性”，能否范冰冰非诊疗电子产品？如果在当心理医生之余想在网路上经营方式一下自己，有没人有什么应避开的布鲁？

针对这些问题，上个月Medscape对话了纽约大学Langone外科里心生物学副教授、系主任亚瑟•维克多（Arthur L. Caplan），以及两位国外的“网红心理医生”，让我们听听曾和的本质。

维克多：在社就会上理解里，心理医生这一职业被给与了很强的权威感。有人感叹“心理医生如今的地位远不如”，但单看民意调查，心理医生在公众心里的样貌仍然是惹来认同的。

以前心理医生接纳的教学是“要求起个人看法，只能客观”——我们只能倾听关于政治经济、生活或任何非诊疗流行文化的个人本质，以避免对病征产生制约。然而，时至今日随着人际平面媒体的发端，心理医生也开始在网路上出声，从对政治经济及医改的想法，到自荐自己偏好的用品，称得上五花八门。

最近我在《Glamour》周报上注意到一篇文章，10名外科生、住院心理医生自荐了他们认为性价比较差的眼霜，他们都是人际平面媒体上的卫生或美妆博主，时常向社就会上参阅自己偏爱的国际品牌、电子产品。我不清楚他们是否是求了范冰冰费，但相比较，他们的本质在制约着都能。

心理医生或外科生这样做，对不对呢？我先不评论家，而是让我们听听两名“当有事者”的本质。

心理医生为何一般来说对社就会上流行文化讳莫如深？

汉莎•巴尔普斯科夫（儿科心理医生，WebMD/MedscapeSenior外科总监，自平面媒体享有大量粉丝）：这是个很好的流行文化。首先，我是个自平面媒体重度应用于者，我在WebMD上的账号、美国儿科学就会（AAP）的Twitter和Instagram账号都非常广为人知，经常刊发公共卫生相关的的资讯，比如疫苗接种科普；同时，我也广为人知在社就会上平面媒体网络服务上。

我看来人际平面媒体是一把双刃剑，在推广外科科普知识时，它很高效；但我对于自荐特定的非外科零售商这件有事上，目前还是存疑，没人有不对尝试。

杰西卡•古德（心理医生助理心理医生，自平面媒体享有大量粉丝）：我主要用的是Twitter。本来我是用它自荐自己写的文章，包括我为社就会上平面媒体《Glamour》、《InStyle》周报撰写的专栏评论家等。一开始，我对“自卖自夸”令人有点尴尬，但后来我偏爱上了在网络服务上与更多流。

当我用Twitter对有事物发表本质时，我仍就会以心理医生心理医生的视角出发。我们并不一定被传授以“不得就非外科问题发表本质，这不在你的职责在世界上，对病征也没人好处。”所以在我点击“刊发”屏幕前，多半不切实际：“如果一个病征注意到了我这些话，他还就会找我来看病吗？”这也是许多心理医生，对自平面媒体出声心怀回避的原因。

你是否是“QQ”过病征的起名？

大多数人都出于迷恋，在网路上追踪过自己的起名。那么每天与大量病征擦肩而过的心理医生，是否是必需在Google、QQ能Facebook上追踪病征的个人的资讯呢？

维克多：你有没人有Google过病征？

汉莎•巴尔普斯科夫：从来没人有过。

杰西卡•古德：绝大多数情况下是没人有的，但也有极少数例外的紧急情况。有时，到心理医生重症里心来的病征只记得自己的起名，不记得其他任何有事，那么我们为了获取他的家庭关系的资讯，似乎有必需在Google上追踪，这时候Google充当的是类似实际上黄页电话簿的则有用。

我曾在硅谷工则有过，有时遇上个人感叹他们是哪个哪个公司的头，我们看来他在吹嘘似乎就会在网路上追踪确认。但这没人有牵涉到在病征脖子，即使病征跟我谈到他的父母亲等有坏事，我也没人有去新闻里探寻确认。

质疑网路，是否是只是“老心理医生”的有事？

维克多：有一个问题，似乎是时至今日受访所有问题的也就是说：担心人际平面媒体的则有用，到底只是像我这样的老人的回避？眼中的心理医生和病征，是否是已对心理医生应用于自平面媒体习以为常了？

汉莎•巴尔普斯科夫：没人错，20年前，外科界似乎就会以更加抨击的执著来忽视心理医生引导网路，树立个人国际品牌这件有事。但时至今日它已十分普遍，很多非常优秀的心理医生都有自己的个人Facebook。比如我自己，就通过自平面媒体来宣传公共卫生的资讯，我似乎黄金时代之前在前进，无论如何在20年后，而今是范冰冰零售商，心理医生还就会享有谈到政治经济的自由。

法制法律规范：真的用过 ，才能范冰冰

在法制，心理医生在广告词范冰冰上又受哪些原则上限制呢？

在2016年9月1日国家工商总局制定的《的网路广告词经营管理暂行办法》里，解读称“本办法所称的网路广告词，是就是指通过Facebook、网页、的网路插件等的网路媒介，以文字、图片、播放器、摄像机或者其他形式，如此一来或者除此以外推销零售商或者客户服务的平面广告词”。根据此定义，只要大V在微信、QQ等全彩里如此一来或间接自荐了零售商，并附上了零售商购买链接，就属于“的网路广告词”。

在法制2015年修订的新《广告词法》里原则上：“广告词范冰冰人，是就是指广告词主以外的，在广告词里以自己的名义或者样貌对零售商、客户服务则有自荐、断定的其实质、法人或者其他组织。”心理医生引导自己的专业样貌、在知名医院的任职片中，宣传或自荐零售商，按原则上也属于“广告词范冰冰人”。

而《广告词法》与此有关的原则上包括：

（一）广告词范冰冰人在广告词里对零售商、客户服务则有自荐、断定，应依据有事实，相一致本法和有关法律、行政规范原则上，并不得为其从未应用于过的零售商或者从未接纳过的客户服务则有自荐、断定。（第三章第三十八条）

（二）关系社就会上精神上卫生的零售商或者客户服务的误导广告词，引发社就会上损害的，其广告词经营方式者、广告词刊发者、广告词范冰冰人应与广告词主应尽连带责任。（第五章第五十六条）

此外，《广告词法》还原则上：对于保健食品广告词，敦促只能表示功效、安全性的断言或者保证；只能涉及疾病预防、治疗功能；只能确信或者暗示广告词零售商为保护卫生所必需；只能与药品、其他保健食品展开比较；只能能用广告词范冰冰人则有自荐、断定。

由此看来，大V心理医生在自平面媒体上自荐食品、美妆电子产品时，至少也应该“自己用过”，并且需为范冰冰所产生的结果交由。

而在规范之外，范冰冰也就会对心理医生的样貌带来极大的制约，对此，你又怎么看？